Spor o ceny Macu První skutečný konflikt mezi Jobsem a Sculleym byl kvůli ceně Macintoshi. Nastavení: Mac byl koncipován jako stroj za 1 000 dolarů. Změny v designu zvýšily tento počet na 1 995 dolarů. Pak se Sculley rozhodl, že velké uvedení vyžaduje velký marketingový rozpočet, a chtěl to pokrýt tím, že si naúčtuje o 500 dolarů více. Steve Jobs: "Zničí vše, za čím stojíme. Chci, aby to byla revoluce, ne snaha vytlačit zisky." Sculleyho logika byla přímočará: marketing byl výrobní náklady jako každý jiný a musel být zohledněn. Jeho nabídka byla jednoduchá: cena 1 995 dolarů nebo velký rozpočet na start. Ne obojí. Jobs svým inženýrům řekl o ceně 2 495 dolarů a předcházel slovy: "Tohle se vám nebude líbit." Měl pravdu. Andy Hertzfeld to nazval "zradou", protože stavěli Mac pro lidi jako oni sami, a předražení znamenalo, že se sami vytratili. Jobs slíbil: "Nebojte se, nenechám ho to projít." Nechal ho to projít. Sculley zvítězil. O 25 let později Jobs stále vřel vztek: "To je hlavní důvod, proč prodeje Macintoshů zpomalily a Microsoft mohl ovládnout trh." Pro Jobse byla tato ztráta jako ztráta kontroly nad vlastním produktem a firmou. Jak to řekl Isaacson: stejně nebezpečné jako nechat tygra cítit se zahnaný do kouta.