Als je probeert om 'oprichter geleide communicatie' of uitvoerende communicatie te doen, moet je het samen met iemand die native is op het beoogde distributieplatform uitwerken. Want de kans is groot dat je heel ver van de realiteit afstaat over hoe je overkomt. Dit is objectief de kleinste hap ter wereld. Ze benadrukken vervolgens hoe groot die hap is. Hij ziet er ongemakkelijk uit. Hij zou zo groot moeten bijten dat hij niet kan praten en ze moeten pauzeren, dat het sap langs zijn kin druipt op zijn trui. Dat hij sla tussen zijn tanden krijgt.