Este important de înțeles că aceste ziare tradiționale erau întreprinderi cu scop lucrativ foarte profitabile, care combinau jurnalismul cu servicii de informare de bază (scoruri de numere, vreme, ore de proiecție ale filmelor) și francize de vânzări de reclame extrem de valoroase.

Nu era ca și cum proprietarii de ziare de odinioară erau doar niște tipi foarte de treabă, câștigau o grămadă de bani vânzând teancuri groase de hârtie pline de reclame, pentru că prese de tipar erau cea mai bună modalitate pentru afaceri de a ținti clienții.

Când m-am mutat prima dată în DC, Post avea încă o afacere subsidiară unde folosea tipografia și rețeaua de cutii de distribuție la nivel de oraș pentru a tipări un booklet cu anunțuri de închiriere de apartamente — era doar un catalog pur de reclame — o sursă frumoasă de bani ștearsă de internet.