(1/10 🧵) Dacă locuiești în NY, este posibil să vezi un avertisment nou: "ACEST PREȚ A FOST STABILIT DE UN ALGORITM FOLOSIND DATELE TALE PERSONALE." Această dezvăluire obligatorie a intrat în vigoare la sfârșitul anului trecut și reprezintă prima încercare a unui stat american de a aborda o nouă generație de tarifare a supravegherii.

(2/10) Știi, prețurile dinamice — gândește-te la Uber, zboruri sau bilete la concerte care cresc în funcție de cerere și ofertă. "Prețul supravegherii" duce acest lucru la un alt nivel: folosirea datelor tale pentru a stabili un "preț pentru tine" bazat pe punctul de rupere prezis. Acest lucru este, din ce în ce mai mult, peste tot.

(4/10) În 2025, Delta a testat Fetcherr, o inteligență artificială concepută să găsească cel mai mare preț pe care un consumator îl poate tolera. Delta a numit această caracterizare inexactă, dar la apelurile cu investitorii executivii au promovat tehnologia ca pe un "super analist" care ar pune capăt prețurilor statice. (Link către poză)

(10/5) Walmart, Whole Foods și Kohls trec la etichete electronice pe rafturi care afișează prețuri dinamice. Kroger le-a implementat cu Microsoft AI — o configurație pe care o anchetă a Senatului din 2024 a avertizat că ar putea permite "creșterea prețurilor" prin recunoaștere facială. (Kroger susține că va reduce doar prețurile.)

(6/10) Uber monitorizează durata bateriei. Fostul director executiv Keith Chen a remarcat în 2016 că utilizatorii cu baterie descărcată sunt mai predispuși să accepte prețuri de tip surge. Uber spune că nu folosește aceste date pentru a stabili prețurile, dar corelația rămâne un punct de analiză de reglementare.

(7/10) De când John Wanamaker a popularizat eticheta de preț în 1861, prețurile fixe au funcționat ca un contract social de facto. Timp de 150 de ani, acest lucru a asigurat un standard de piață: același cost pentru fiecare client, indiferent de experiența sau abilitățile lor de negociere.

(8/10) Acum ne întoarcem la bazar. Dar de data asta nu te confrunți cu un negustor. Te confrunți cu o infrastructură digitală masivă care îți calculează toleranța personală la preț.

(11 septembrie) Această tendință are apărătorii săi — Z-ul lui Wharton. John Zhang o numește eficiență și spune că va scădea prețurile. Dar avocata Veena Dubal a numit-o "discriminare".

(11/10) În această nouă normalitate, costurile sunt ajustate individual la pragul maxim al consumatorului, iar salariile la minimul minim al lucrătorului. Data viitoare când vezi un preț, trebuie să știi că s-ar putea să nu reflecte valoarea obiectului—ci cât consideră algoritmul că *tu* valorezi.