Mac-pristvisten Den första verkliga konflikten mellan Jobs och Sculley handlade om Macintosh-priset. Upplägget: Macen hade tänkts som en maskin värd 1 000 dollar. Designändringar ökade det till 1 995 dollar. Sedan bestämde Sculley att en stor lansering krävde en stor marknadsföringsbudget och ville täcka den genom att ta ut 500 dollar extra. Steve Jobs: "Det kommer att förstöra allt vi står för. Jag vill göra detta till en revolution, inte ett försök att pressa ut vinster." Sculleys logik var rak: marknadsföring var en produktionskostnad som alla andra, och den måste tas med i beräkningen. Hans erbjudande var enkelt: 1 995 dollar eller en stor lanseringsbudget. Inte båda. Jobs berättade för sina ingenjörer om priset på 2 495 dollar och inledde med "Det här kommer ni inte att gilla." Han hade rätt. Andy Hertzfeld kallade det ett "svek" eftersom de byggde Macen för folk som dem själva, och att överprissätta den innebar att de prissatte sig själva. Jobs lovade: "Oroa dig inte, jag tänker inte låta honom komma undan med det." Han lät honom komma undan med det. Sculley segrade. 25 år senare kokade Jobs fortfarande: "Det är huvudorsaken till att Macintosh-försäljningen saktade ner och Microsoft fick dominera marknaden." För Jobs kändes förlusten som att tappa kontrollen över sin egen produkt och företag. Som Isaacson uttryckte det: lika farligt som att få en tiger att känna sig trängd.