Markkinat rankaisevat impulssia ja palkitsevat kärsivällisyyttä. Yleisö jahtaa melua, reagoi otsikoihin ja vaihtaa tunteita. Johdonmukaisuus syntyy päinvastoin—ajatellaan todennäköisyyksissä, toimitaan kurinalaisina ja pysytään etäällä, kun muut panikoivat tai saavat euforiaa.