Hvis produkt er en vare og GTM er den eneste forskjellen mellom oppstartsbedrifter (noe mange gründere tror), hvorfor skulle en person som vet hvordan man gjør god GTM være noe annet enn en gründer? Med andre ord, hvis du er virkelig, virkelig god på GTM, må du være gründer, for ellers underselger du deg selv og jobber billig. Hvis du er grunnlegger og har en god GTM-ansettelse, må du betale dem minst 3-5 % i egenkapital fordi alternativet deres ikke er en ny startup, men å starte et nytt selskap og bruke ressurssterkheten deres der Dette er også grunnen til at man ser et mønster med tidlige ansettelser i et selskap som slutter og starter nøyaktig samme selskap på nytt og samler inn penger for å konkurrere med dem